长城评论 | 场景为媒，共赴热气腾腾的消费盛宴

华灯焕彩，春风盈怀。当下，正定古城开启春日文旅新体验，围绕古韵千年、明媚春日及非遗传承三大主线，打造非遗大赏、国潮沉浸、百花争春、寻迹乡野、趣味科技、红色记忆等6大场景50余项系列活动，让众多游客陶醉其中。

游客在正定古城南城门景区游玩。图片来源：石家庄日报客户端

不只是正定古城，行走燕赵大地，从各大景区到特色商圈，从餐饮住宿到体育赛事，更舒适、更优质的消费新场景接连“上分”，消费市场的浓浓暖意扑面而来。

数字无言，但往往最有说服力。根据商务部黄金周重点监测样本企业数据显示，4月4日至5日，河北实现销售总额（营业收入）71543.82万元，较去年同期增长11.9%。其中，零售企业实现商品销售额70511.29万元，较去年同期增长12.0%；餐饮企业实现营业额1032.53万元，较去年同期增长5.7%。一个个跃动的数字正是消费市场回升向好的生动写照，映射人民群众对美好生活的向往，也彰显了消费市场的十足韧性与升级潜力。

正定古城在假期期间吸引了众多游客。

服务消费是民生福祉改善提升的重要支撑，也是消费结构优化升级的重要方向，而消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级、更好满足人民高品质生活具有重要意义。在我国消费市场加速升温的背景下，如何进一步释放消费潜力？瞄准消费者的“味蕾”，创新多元化消费场景，持续优化服务消费供给，是可行路径，离不开相关政策的支持和助力。

2024年12月，河北省商务厅等9部门印发《河北省促进服务消费高质量发展三年行动方案（2024—2027年）》（以下简称《行动方案》），围绕餐饮、家政、养老托育、居住服务、商圈步行街、会议展览、文化娱乐、旅游出行、体育赛事、教育培训10方面内容，重点打造14个、重点培育14个多业态融合服务消费典型场景，拉满服务消费氛围感。

此外，《行动方案》重点围绕基础型、改善型、新型服务消费，聚焦餐饮、住宿、家政、体育、文化、旅游等方面提出了25项具体任务措施，优化和扩大服务供给。

值得一提的是，河北省在打造这些融合新场景的过程中，注重挖掘和整合地方特色资源，还特别注重区域协调发展。从分布区域看，28个典型场景中，直接在环京津的张家口、承德、秦皇岛、唐山、廊坊、保定、沧州7市布局16个，占比近六成。立足河北优势和特色，围绕京津人群需求，“上新”一批多业态融合的消费场景，不仅有助于拓展京津市场，让三地百姓共享京津冀协同发展带来的红利，也为推动京津冀协同发展走深走实打开广阔空间。

场景焕新、服务升级，当政策与市场同频共振，消费市场“一池春水”必将荡起涟漪，但我们也必须清醒看到，发展服务消费是一项长期性、系统性的工作，持续引燃消费“热力”，需要从供需两侧同时发力。从需求侧看，收入是消费的基础和前提，多渠道增加居民收入，才能增强中低收入群体的消费能力和意愿。从供给侧看，新场景往往自带流量，随着消费需求的转变，加速推动消费场景应用升级和数字赋能，将“流量”变“留量”，还有较大的发展空间。

消费，一头连着宏观经济，一头连着千家万户，是我国经济增长的重要引擎。落实落细各项促消费政策，让人民群众敢消费、愿消费、乐消费，让经营主体能创新、愿创新、敢投入，一场热气腾腾的消费盛宴值得期待。

（来源：冀云）