你会为“过万”的潮玩买单吗？

潮新闻客户端 武亚宁

LABUBU玩偶全球断货，THE MONSTERS系列全年营收30.4亿，增速达到726.6%左右。其实我一点都不惊讶，因为我早就说过这是极繁主义时代——它的脸是用搪胶做的，身体保留毛绒的触感，这是工艺上的极繁；盲盒的玩法，叠加跨界的联名，这是商业模式的极繁；从潮玩店到主题乐园，这是IP宇宙的极繁。它的九颗牙非常醒目，象征着黑暗野性，但却用浑圆的大眼睛来传递它的无辜感，这种“娇蛮式可爱”打破了流行甜美的范式，制造了视觉反差的记忆点，能满足不同人对它的着迷点。

龙家升作品 三博士LABUBU系列：勿听，勿视，勿言（一组三件）2021年 PVC 尺寸不一 全球限量120体。

龙家升作品 On my own 2017年 纸本丙烯 21×29.7cm 签名：KASiNG 2017 来源：原藏家购自Paradise

许多人只是跟风，根本看不到LABUBU的美学风格与隐喻。其原型来自芬兰森林的精怪，亦正亦邪的性格，又暗合了《山海经》里面异兽那种混沌力。北欧精灵传说，再加上东方志怪美学的丑萌形象，引发全球的哄抢，这说明了什么呢？当代美学的本质就在于不断地打破完美主义、精英主义的范式，才能够“破局”。而LABUBU所代表的美学符号绝非只是视觉上，更赢在的是情绪上，它是反矫情的伴侣，以暗黑闺蜜的姿态，消解传统玩偶情感的绑架。

LABUBU火爆全球

泡泡玛特的本质就是一场象征资本的游戏，将艺术家想象力转化为可量化的符号资本。通过买断艺术家版权，如“Molly之父”王信明，他构造了潮玩界的符号垄断。在我看来，泡泡玛特不是一家潮玩公司，而是一家艺术家的经纪公司。它把艺术家都变成了“印钞机”，把买家都变成了他的“股民”。开盒的一瞬间，肾上腺素马上飙升，这本质就是将赌博的心理升华为文化的一个仪式。59块钱的塑料手办，产生堪比奢侈品的体验，溢价超220万。会员构成潮玩的教派，证明了用户从消费者变成符号的传教士，自发地维护泡泡玛特的象征资本体系。

Molly

泡泡玛特第一大IP“Molly”图源：泡泡玛特官网

所以从理性上看，LABUBU如今的价格是否有泡沫，我不敢说。正如法国社会学家布尔迪厄所言，象征资本就是最温柔的暴力，但每个生活在当下极繁主义时代的人都要明白，“艺术从未死亡，只换了一个战场”。所以说句可能不太恰当的话，谁能将一代人的孤独、治愈、虚荣装进这个塑料壳里面，谁就能拥有下一个时代的财富、文化、图腾和密码。我想问，你会为这个过万的LABUBU买单吗？

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