携程发布 2025 年端午假期出游趋势：山西订单增长42% 太原跻身区域热门目的地

携程正式发布2025年端午假期出游趋势预测报告。全国周边游预订量同比增长23%，山西以旅游订单同比增长42%的亮眼表现，成为华北地区文旅的标杆，太原跻身区域热门目的地。

山西旅游市场爆发：订单增长42% 领跑华北地区

携程数据显示，山西以旅游订单同比增长42%的亮眼表现，成为华北地区文旅的标杆。截至5月19日的数据显示，山西端午期间客源结构多元，北京、太原、上海、天津、西安位列主要客源地前五，其中北京、上海等远程客群占比达35%，凸显山西历史文化对全国游客的吸引力。本地居民出行则偏好北京、天津、西安等周边枢纽城市及青岛等海滨目的地，反映出 “文化体验 + 休闲度假” 的双重需求。

初夏适宜的温度为室外音乐节、演唱会提供了天然优势，端午节期间各色主题的音乐节、演唱会扎堆，由跨城观演挖掘出宝藏旅游小城成了当下年轻人的又一乐趣。携程平台上，今年端午期间，酒店热度上升榜的TOP 3分别为晋城、德州、常州，三地热度成倍飙升的背后分别是“摇滚编年史”演唱会、新青年音乐节和张杰常州演唱会的拉动效应。

山西借力 “演出 + 旅游” 模式激活区域市场。晋城凭借 “摇滚编年史” 演唱会拉动，跻身全国酒店热度上升榜 TOP3，端午期间酒店订单量同比增长超 200%，成为年轻人跨城观演的热门选择。此类 “小众演出 + 宝藏小城” 组合，与太原、大同形成 “文化体验 + 潮流消费” 的互补格局，推动山西旅游客群年轻化。

太原：省会城市订单增长31% 区域联动效应显著

携程数据显示，作为山西省会，太原端午旅游订单同比增长 31%，主要客源地包括北京、上海、石家庄、天津、晋中。其中，北京、上海游客通过高铁 4 小时内直达，聚焦晋祠、蒙山大佛等文化地标；晋中客源因地缘相近（高铁 15 分钟），形成 “一日游” 主力。太原本地居民出行热门目的地为北京、天津、晋城、忻州、青岛，其中晋城（皇城相府）、忻州（五台山）等省内景区上榜，体现出对本土文化的偏好。携程数据显示，太原端午期间酒店均价较五一下降 25%，性价比优势吸引大量 “错峰游” 客群。

民俗体验游热度攀升 非遗资源成核心竞争力

端午作为传统节日，民俗体验游依旧是今年的不二之选。携程数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长 50%。游客热衷于参与各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受浓厚的节日氛围。

山西依托深厚的文化底蕴推出特色活动。携程平台 “山西非遗游” 关键词搜索量环比增长 80%，显示市场对晋文化的高度关注。

端午遇上六一 带孩子or毛孩子出游成“端午大势”

由于今年端午节“撞期”六一儿童节，亲子出游比例大幅攀升，携程平台上，亲子家庭旅游订单占比达35%，端午期间国内亲子酒店搜索热度同比去年同期上升45%，亲子出行进入品质化阶段，亲子酒店中高星供给超过一半。

山西亲子旅游订单占比显著提升。携程数据显示，山西高星亲子酒店供给占比达 55%，均价较普通酒店溢价 20%，但预订量同比增长 60%，体现家庭客群对品质旅游的需求旺盛。与此同时，“它经济” 在山西持续升温。端午期间宠物友好酒店热度同比增长 25%，可携带宠物酒店占比达 18%。

入境游热度领跑 3小时航程圈成出境首选

经过去年一年我国各项免签政策的逐步落地，老外们逐渐尝到了来华旅游的“甜头”。携程平台上，今年端午假期入境游酒店搜索热度超1倍，再次凸显China Travel对海外游客的吸引力。入境游前十的客源国为马来西亚、韩国、新加坡、泰国、美国、俄罗斯、日本、英国、澳大利亚、法国。

携程数据显示，端午出境游热门目的地前十位分别为日本、韩国、中国香港、泰国、马来西亚、美国、法国、意大利、西班牙、中国澳门。受签证便利度和飞行时长影响，上海-大阪、上海-香港、上海-首尔、北京-东京、北京-香港等多条飞行时长在 3 小时内的出境航线受到欢迎。埃及、俄罗斯、越南等特色目的地酒店热度涨幅领先，分别上涨193%、133%和119%。

携程研究院指出，山西端午市场的爆发，得益于 “文化 IP 创新表达” 与 “区域交通升级” 的双重加持。一方面，通过晋祠古礼、平遥市集等沉浸式体验，将静态文化转化为可参与、可消费的旅游产品；另一方面，太郑高铁、大西高铁等线路构建的 “3 小时旅游圈”，有效承接京津冀、长三角的客源外溢。随着端午假期成为文旅消费 “试金石”，山西有望在暑期档实现更大突破。